我自己在拟定标题这件事情上，其实是有一套专属流程的，总共分三步走，耗时大概十分钟左右，平时都存放在我的知识库里面。最近这段时间看到有人把小红书、公众号还有抖音这三个平台的标题套路给做成了能够直接进行安装的生成器，只要把主题和平台输入进去，就能输出一张标题矩阵，并且还附带了一份九行的对照表。我把那张表给保存了下来，凭借自己那套流程逐行进行了一次比对，其中有几个地方我是想写下来聊聊的。
首先来说一个我完全赞同的判断。那些优秀的标题统统都是被设计出来的，跟所谓的灵感没有任何关系。把标题当作总结来运用是最为常见的做法，文章讲述了什么事情，就浓缩出一句话放置在最上面。这么去写的毛病在于，总结句里面并没有提供让人点进去的理由。标题的职责就在于读者划过去的那零点几秒里面让人产生点击的欲望，看懂则是正文需要承担的事情。
三个平台，三种长相
第一个坑我上个月刚刚踩进去过。
同一篇稿子，要是把公众号的标题原封不动地转移去小红书，数据能够掉到个位数。通常的解释在于平台机制存在差异，小红书偏好「有用加上好奇」，公众号偏好「扎心加上认同」，抖音则只给前三秒钟。
我的实际体验还要更具体一点。就拿疗愈歌单那篇来说，公众号的标题原样搬运到小红书上面就不成立了，得替换成带有状态词和数字的版本，像「心慌听哪段，发闷听哪段」这种样式。这跟文笔没有任何关系，两个平台的读者划动屏幕的姿势本来就是不一样的。
标题里的每个字都得兑现
第二个坑就是标题手里头没有实锤。「这个方法很重要」，重要在什么地方，读者是看不见的。好的标题需要从正文里面挖掘出具体的刺点，一个数字、一句原话、或者一个反常识的事实。
这一条在我的知识库里面也有对应的一页，标题检索工作流实践指南，五个坑里面的第三条就是数据编造，要是写不出1900次转发那就别写，写出真实的小数字反而更加可信。
两边讲述的其实是同一件事情。标题的每个字都需要在正文里面予以兑现，要是兑现不了，读者点进来看到第三句就会离开，走的时候还会顺手把关注给取消掉。
一条是搜出来，一条是生成出来
第三个地方才是真正的分野所在，同时也是这次对照过程当中我收获最多的地方。
我的做法称作搜标题。这套流程存放在知识库里面，一共分为三步。首先把构思翻译成微信用户真的会输入到搜索框里面的词汇，划分为问题型、身份型、对标型、反常识型四个类别。接着再去微信搜一搜点击「最热」寻找对标，挑选三条阅读量破万的文章来拆解骨架，寻找承重词，也就是删掉它整句话就会塌掉的那个字。最后把自己的独家数字和经历塞进别人的骨架里面，产出三个方向不同的候选标题。整个过程大概十分钟左右。
生成器那条路则反过来了，输入主题和平台，直接产出一张标题矩阵，每条都标注运用了什么公式、戳中了哪种心理、搭配什么关键词、能不能被AI引用。
一条是从已有的爆款往回进行拆解，一条是从主题往外进行生成。我两边都运行过，说点个人的体感。
搜标题的好处在于骨架已经被市场验证过了，拆解的是真实跑出数据的句子，坏处则是你必须得先有对标，冷门选题搜索不到能够拆解的东西。生成标题的好处是速度够快，冷启动也能够产出一把备选项，坏处是生成器并不清楚哪个句式在你的读者群体里面真正有效，公式再全终究也只是概率。
我现在的用法是把两条路给接起来。首先运用生成的路子来铺量，把产出的十条备选当作搜索词，拿其中两三个去搜索对标，搜到相近的爆款再回过头去拆解骨架。生成负责冷启动，搜索负责验证，谁也没法替代谁。
标题还要给AI看
还有一处我自己做得不够充分的维度，那就是标题要能够被AI搜索到。
现在很多人寻找答案已经不去搜索搜索引擎了，而是直接去问AI。AI在汇总回答的时候会引用一些文章，标题里面要是包含清晰的实体，品牌、人名、工具、年份，再搭配一个明确的问题，就更加容易被引用。这个思路有个名称叫作GEO，生成式引擎优化，SEO管的是能不能搜得到，GEO管的是AI回答里面带不带你的内容。
我对照检查了自己最近的标题，确实包含工具名和年份的更加容易在AI问答里面被打捞出来。这一条不用安装任何工具，在拟定标题的时候多问自己一句就足够了，这句话里面有没有一个AI能够认得的实体。
防翻车的三道闸
那张对照表里面我觉得最为值钱的三行，全都与防翻车有关。
强制分布，十条标题里面至少要有两条数据冲击、两条扎心认同、一条悬念，不允许十条都是一个味道。诚实打分，从六个维度进行打分但是禁止全部打出高分。预期闭合，读者点进来最想得到的那个答案，正文里面真的提供了吗，要是提供不出那就把刺点降下来重新修改。
最后这一条与我的发布前五问其实是同一件事情，第四问就是点进来之后，正文第三句有没有兑现标题做出的承诺。
一条标题要过两道关
还有一处，那张九行对照表里面并没有写出来，却是我在实际操作过程当中体会最深的。
一篇稿子只拥有一个标题。发送出去的那一刻就锁定住了，之后投不投微信豆加热，投放的都是这一条，没法修改。
所以在拟定标题的时候必须得同时思考两件事情，读者会不会点击，审核会不会判违规。官方加热口径当中，标题需要平实直述、信息完整，不包含产品名，不包含课程训练营这类付费载体词，不运用悬疑夸张的修辞，九种标题党行为一条都不能沾边。越是能够爆的钩子，在加热审核里面越是容易被拒绝。
这两件事情并不冲突，会产生冲突的是钩子放置的位置。要是放置在事实里面，两道关都能顺利通过。一个真实的数字，一处信息差，一个具体的动作，读者会去点击，审核读到的则是一句陈述。要是放置在修辞里面，读者也许会点，审核那关可就悬了。拒绝了只会给出一句话不符合规范，不会告诉你卡在哪一处，重新投放一次那笔钱就白搭了。
真想两边都要，能够动的地方在于选题，并不在标题。同一个方向可以撰写两条稿子，一条锋利，一条平实，各自发布各自的。要是想在一条稿子上通吃，钩子就得往事实那边去靠拢。
生成器帮你产出矩阵没有任何问题，产出完毕之后判断哪条能够把两个关都过了，这道闸目前还得依靠人来把守着。
收尾
拟定标题这件事我越做越加确定，它是一整套反复迭代的动作。看起来一出手就是爆款的人，背后是将同一个动作练习成了肌肉记忆。这跟我把写作拆解成流水线的思路是同一路的，中段决定了生死，标题则是中段里面最能够依靠方法进行补足的一环。
区别在于生成器仅仅针对点击率，实际需要通过的是点击率和审核这两道关。同一个钩子放置在事实里面两边都能通过，放置在修辞里面只能通过一边。工具可以进行安装，判断哪条标题两道都能通过的那道闸，还是得自己保留着。
