前不久有位读者把她做的账号发给了我，让我帮忙给诊断诊断。她讲自己已经写了三十多篇文章，每一篇全都是实打实的干货，排版方面也下了功夫，可阅读量偏偏就卡在三百上下死活不动弹。我把她主页从头一篇一直翻到最近发的那篇，大概看了十几篇的样子，算是把问题给看透了。她写的通通都是知识，可写文章的这个人却压根不在里头。三十多篇文章里边，竟没有哪一篇交代过她本人究竟是谁，出于什么缘由开始弄这个，期间到底踩过哪些坑，近段日子过得又如何，连半个字都没提。读者看完顶多能记住某个方法，根本记不住背后那个作者，下一篇推送过来照样顺手就给划走了。
这当然不是她一个人存在的毛病，今年类似这样的账号我可是见得太多了。里头的原因其实也不难猜到，借助AI去写干货速度实在过于惊人，一整晚就能弄出几十篇来，不仅结构相当工整，而且要点十分齐全，比大部分人写得还要像模像样。这么一来干货本身也就变得不值钱了。信息从来都不算稀缺，真正稀缺的乃是某种说法从某个真实的人身上生长出来的那种分量感。平台那边同样也在朝着这个方向去推，带有真人出镜以及包含个人经历的内容，其分发权重明显要高出纯图文不少，完播率还有互动数据都能差出两三成，与此同时依靠AI批量生成的那些模板文章被限流限得相当厉害。这套规则并非针对某个人，平台自身也需要活人来把内容生态给撑起来，要不然整个池子里边全都是机器在互相抄袭。
所以我现在给新手提供指导建议时，开口头一句话永远是先得把你自己到底是个什么样的人给想透彻了，然后再去琢磨写什么样的话题。不少人对垂直这两个字的理解出现偏差了，以为垂直就意味着只能死守着一个话题，写了副业就不能再去写健身，写了健身就不能涉及情绪。真不是这么回事。垂直的核心在于价值观保持统一，跟话题数量根本毫无关联。你完全可以在这篇写搞钱，到下一篇改写晨跑，也可以写跟家里人闹出的别扭，只要这些内容背后站着的是同一个人，秉持的是同一种活法，读者就会买账。反过来讲，你天天都在写同一个话题，可是立场却始终在飘忽不定，今天劝人躺平明天又劝人拼命，那才叫真正的不垂直。
我自己账号上的内容比例大体上是三比五比二。三成是能够派上用场的干货，写作方法以及副业复盘之类的，主要用来吸引那些真心想要学点东西的人。五成则是关于我个人的私事，工作当中栽过的跟头，还有身体以及家庭这几年发生的种种变化，这部分看着似乎不产出什么价值，其实却是支撑信任的那根柱子。剩下两成属于闲篇，读过的书和走过的路，脑子里临时冒出来的念头，让人知晓我并不是一台只会进行输出的机器。刚开始那会儿我并不相信这个比例，总觉得写自己的事情是在白白浪费篇幅，直到有位读者留言讲，她恰恰是看完了那篇讲述半夜失眠的文章之后才选择关注的我。
有一点必须得提醒，写个人的事情同样需要紧扣住主线。我写晨跑，要是仅仅写跑了多少公里配速是多少，那这就只是一篇流水账罢了，谁看都无所谓，跟我的账号根本扯不上关系。我会把它落脚到人到了这个岁数身体才是本钱这句话上头，身体垮了其余什么都谈不上，这样一来一篇健身文章其实就在侧面强化了我这个人的主张。情感类的也是同理，写委屈写内耗都可以，到了末尾必须得落回到把心里那点事给理顺了才有多余精力去干正事。我自己每篇文章发布之前都会问上自己一句，这篇文章写完之后，别人对我这个人的印象究竟会往哪边挪动一寸。
再来讲几个我亲眼看着别人栽进去的坑。先说把自己写得过于完美这档子事。我早期阶段写过一篇副业复盘，仅仅报了收入上涨的那部分，却把中间焦虑到半夜三点都睡不着、有整整一个月处于颗粒无收状态的经历统统给藏起来了，那篇文章的评论区冷冷清清，连一条走心的留言都没有。过了俩月我又写了另外一篇，老老实实讲述某个月收入掉了一大半，自己也怀疑是不是选错了路，结果那篇直到现在还挂在我账号留言数的前头。读者压根不信没有缺点的人，一个从不失败的人设看起来就如同一份包装好的简历，翻上两页也就放下了。那篇文章底下有位读者写了三百多字，讲述他自己被裁之后长达半年都没敢告诉家里人。
再一个就是眼里头只有爆款。爆过一两篇文章之后人就容易发飘，天天琢磨着下一篇怎么才能再爆，干货越写越少，账号看着倒是热闹，实际上什么都没能沉淀下来。我的习惯则是爆完之后一定要补上一篇复盘，讲清楚这篇文章是怎么来的，选题是从哪里找的，期间运用了什么笨办法，从而把流量给接住并转化为信任。还有一个坑隐蔽得多，就是把真实跟暴露隐私混为一谈。写感受写故事都没问题，心路历程同样可以摊开来讲述，但是身份证和家庭住址绝对不能暴露，孩子的全名以及具体的资产数字同样不能露，写情感方面千万别公开撕家里人，那等同于给自己埋雷。我有篇文章小爆之后私信直接炸了，凌晨两点还有人发消息进来，当天我就把私信功能给关了，这个操作建议所有人提前去做好，别等到出事再后悔。
选题方面我这几百篇文章看下来，容易起量的方向其实也就那么几个。跟钱挂钩的一直都好使，存钱还有抠门这类话题从来不缺人看，另外还有借钱，要不回来的欠款，怎样拒绝别人开口，还钱到底该不该算利息，随便挑出一个写下去评论区就能吵起来。人情世故这块也稳当，原生家庭以及亲戚间的往来，同学聚会也算在内，老人帮着带孩子究竟该不该给钱这类小事情，切进去其实全都是社会问题。婚姻赛道受众面特别广，中年夫妻之间的冷淡还有分房睡，到底离不离得掉，能够持续输出很长时间。还有一个我比较看好的方向是不上班和失业，写法上头有个诀窍，标题选用出生年份加上年龄作为开头，比如「90年35岁，我把简历删了」，同龄人一眼就会被钉住，先讲述困境然后再给出路，共鸣来得格外快。争议点必须得故意留下一个，全对的观点根本没人评论，要是没人评论平台自然就不会推你。
标题这块我修改了大半年才摸索出一点门道，有三个手法我天天都在运用。加入群体词，《怎么开始写公众号》调整为《上班族怎么开始写公众号》，《我做了半年副业》调整为《92年女生做了半年副业》，多出来几个字，精准度完全是两码事。加入痛点词，《他失业了》跟《他失业第二百一十四天了》，后者的点击率明显要高，具体数字比形容词更有劲。加入价值词，让读者一眼就能知晓能拿走什么，《我的记账方法》远不如《我的记账方法，一年省下两万块》。这三个手法我也说不清究竟哪个贡献更大，反正只要加上去阅读量都会跟着动一动。
顺便提一句关于男性做号的事。不少人询问这个究竟可不可以做，答案是能做，而且做得好的也不在少数。有得一点必须清楚，男性博主的读者群体当中女性占了大头，或者是女性转发给自己老公看的。走职场以及中年转型这条路相对比较顺，不上班这个赛道天然就适合男性，人设方面往不装也不丧、边走边看这个方向去靠拢。走家庭生活那条路反差感则会更强，一个男的认真去写带娃的日常还有给老婆做顿饭，以及跟儿子那点别扭，评论区里女性读者会显得特别活跃。反过来也得提醒一句，女性要是正好处在离异或者单身的状态，千万别把这个当成主打标签，极容易招来一批质量很低的男粉，重心应当放在赚钱和成长、经济独立这件事上，这样吸引过来的才是同频的人。
回到开头提到的那位读者。我让她先别再堆砌干货了，去写上一篇自我介绍，讲明白她究竟是谁，出于什么缘由开始写，这半年过得究竟怎么样，写一篇就行。她写完之后发给了我，那篇文章的阅读量达到了她之前平均数的四倍多，留言里头有个人讲终于知道你是谁了。这句话我一直记到了现在。
方法能够去学，标题能够去套，唯独你这个人根本没法复制。长相还有声音改变不了，走过的路同样编造不出来，AI一样都拿不走。你今天露脸写下的每一条内容，其实都在给三年后的自己攒下东西。
以上，既然都已经看到这儿了，觉得有用的话就顺手点个赞，咱们下篇见。
