始祖鸟吊牌在二手市场上成为抢手货，售价甚至高达300元，反映了品牌的高热度与消费者对其的追捧。尤其是一些特殊版本的吊牌，如“军鸟吊牌”，因稀缺性而价格飙升。这种现象的背后，不仅是消费者对品牌的认可，也催生了一条完整的产业链，包括翻新衣物的商家和海淘卖家。然而，这种市场行为也带来了一系列问题，比如假货泛滥和消费者的购物风险增加。尽管始祖鸟品牌方试图通过升级防伪技术来遏制不良现象，但吊牌的热卖依然难以避免。与此同时，台州地区作为国内冲锋衣制造重镇，其生产的“台州鸟”产品成为始祖鸟的平替，价格低廉但质量参差不齐。台州政府正通过产业升级计划，试图推动本土品牌的建设，摆脱“山寨大牌”的标签，迈向自主品牌的更高发展。