瑞幸咖啡与多邻国的联名成为近期最为成功的合作案例，其通过社交玩法与精准营销迅速破圈。然而，这样的成功已属罕见，联名营销市场整体正面临挑战。一方面，品牌联名数量激增，仅今年上半年，新茶饮行业就出现72起联名事件，但多数仅停留于表面拼贴，缺乏创意融合，消费者兴趣逐渐减退。另一方面，联名同质化严重，奶茶、服装、美妆领域纷纷采用相似套路，导致市场期待感降低。品牌战略缺失和执行短板加剧了这一现象，部分联名追逐短期流量而忽视长期价值。不过，若能回归营销本质，通过深度内容共创与用户体验提升，联名仍可成为品牌增长的催化剂。