迪卡侬曾是户外运动平价超市，以高性价比著称，但近年来通过涨价、换帅、主攻高端市场等策略，利润却大幅下滑。2024年财报显示，迪卡侬总营收虽微增3.8%，但净利润同比下滑15.47%，创近四年新低。其商品均价从2022年的128.81元上涨至2024年的196.32元，涨幅达52%，导致消费者对其“又贵又丑”的评价增多。迪卡侬试图通过高端化转型吸引中产消费者，但品牌形象难以扭转，市场表现不佳。此外，迪卡侬中国区业务增速放缓，甚至传出出售30%股权的传闻，尽管公司对此不予置评，但其在中国市场的困境显而易见。