单季度会员涨1200万，爱奇艺手里有一张“王牌”
雷锋网 2020-05-20
爱奇艺会员总数1.19亿人，会员规模单季度净新增1200万，同比增长达23%。
文 | 雷锋网
雷锋网消息，北京时间 5 月 19 日凌晨，爱奇艺（NASDAQ: IQ）公布了截至 2020 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2020 年一季度爱奇艺总营收达到 76 亿元人民币(约合 11 亿美元)，同比增长 9% ，总营收和同比增速超公司此前预期。
这其中，会员业务的表现尤其亮眼。财报显示，爱奇艺的订阅会员规模在 2020 Q1 达到 1.19 亿，同比增长 23%，会员规模单季度净增长 1200 万；而会员服务收入为 46 亿元人民币，较 2019 年同期增长 35%。
那么，在如此成绩背后，爱奇艺究竟是如何做到的？
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技术驱动，打造一条内容的
“护城河”
从营收的角度来看，爱奇艺在本次财报中的亮眼营收表现，显然与会员业务的强劲增长有直接关系；正如爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇所言，会员业务和营收强劲的增长，离不开爱奇艺强大的内容供给和疫情下用户对于数字娱乐内容需求的激增。
不过，在雷锋网看来，爱奇艺在 Q1 的表现，尤其是会员业务增长，技术创新是背后重要力量——实际上，以技术创新为着力点，爱奇艺已经打造出一个内容 "护城河"。
一个典型的体现，就是爱奇艺在 2020 Q1 独家上线的《爱情公寓 5》。
雷锋网了解到，在独家上线的基础上，《爱情公寓 5》的一大亮点是它带有 16 个支分支剧情的互动剧，用户可以主动选择剧情，从而与内容发生互动关系。这是爱奇艺所采用的一种全新的视频形式，通过先进的互动技术能力，为用户提供充分代入剧情的全新体验，使其与内容 “走” 得更近。
来自爱奇艺的数据显示，超过 2800 万观众观看了互动内容，总产生了 1.4 亿多次互动，进入到互动剧情的用户中，有 97.4% 进行过主动互动。
可见，爱奇艺所采用的这种基于技术的互动形式，革新了用户与内容的关系；它不仅提升了用户的观看体验，也在有效增强用户粘性。
雷锋网了解到，《爱情公寓 5》所采用的互动视频形式，离不开爱奇艺在互动视频技术中的探索和积累。
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实际上，早在 2019 年 5 月，爱奇艺就宣布全球首发互动视频标准（IVG）并宣布推出互动视频平台（IVP），并且在两个月后推出 IVP 互动视频制作插件，这也是业界首个直接与非线性编辑软件深度融合的互动视频制作工具。
当然，作为国内互动视频的开先河者，爱奇艺已经将互动视频标准应用在影视、综艺等内容类别中，为行业输出多品类的 “标准+工具+内容样板”。而互动视频也成为爱奇艺通过技术来提升用户观看体验的典型案例。
在《爱情公寓 5》中，除了互动视频，还应用了一款 AI 创新应用产品 “奇观”。
它可以实时识别视频中出现的人物、背景音、台词知识，不用跳转其他应用；同时，它也能够反映出用户的识别喜好，比如《爱情公寓 5》中诸葛大力的扮演者成果被识别最多，这在某种程度上意味着成果很受关注，爱奇艺利用该数据进行针对性营销，吸引新观众的概率可能提高很多。
实际上，爱奇艺也是目前国内唯一一家支持这种能力的视频平台，便捷的信息获取体验或成为用户选择观看平台的重要因素，而由此带来的差异化体验也是爱奇艺新的用户增长点所在。
除了《爱情公寓 5》，技术带来的用户体验创新，也充分体现在第一季热播的《青春有你 2》中。
比如说，《青春有你 2》纯享中，爱奇艺为用户提供了一种“一屏两看”的多视角观看模式，屏幕左边为全舞台主视频，右边为可任意切换的训练生直拍，这意味着用户提供了更多个性化选择，从而通过技术创新来实现提升用户体验的效果。
可以看到，通过一系列的技术投入，爱奇艺正在搭建起一个内容的 "护城河"，这有助于吸引用户转化为订阅会员；而爱奇艺在 2020 年第一季度的亮眼财务增长，也反映出技术构建起的"护城河" 在发挥效应。
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技术为王，爱奇艺如何打造
核心竞争力？
从 2010 年 4 月成立到现在；爱奇艺已经走过十年。如今
